Online Marketing

„Online Marketing (auch E-Marketing oder Internetwerbung genannt) sind alle Maßnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können.“

Wenn heute ein Unternehmen eine neue Internet- bzw. Website plant, ist es zu empfehlen, ein genaues Konzept zu erstellen.   

Unabhängig davon, ob die Internetseite im Corporate Identity oder zur Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen in einem Shop, dienen soll, sind am Anfang grundsätzliche Fragen zu klären wie z.B.:

• Welche Produkte oder Informationen sollen angeboten werden?
• Wie ist der Wettbewerb aufgestellt?
• Wie kann man sich gegenüber den Mitbewerbern hervorheben?

Danach erfolgt die Zielgruppenbestimmung. Ein Unternehmen sollte den Charakter seiner Zielgruppe genau identifizieren und die Produkte oder Dienstleistungen, die vermarktet werden sollen, immer aus der Sicht von potenziellen Kunden betrachten.

• Welche Beweggründe veranlassen Kunden zur Kaufentscheidung?

Aufbauend darauf werden Website- und Marketingziele definiert. Z.B.:

• Neukundengewinnung
• Bestandskundenpflege
  
• Markenpflege

Wie finden potenzielle Kunden eine Website? Man schätzt, dass zwischen 75 und 90 Prozent der Besucher einer Website über Suchmaschinen kommen. Der Erfolg einer Website hängt unmittelbar von ihrer suchmaschinenoptimierten Programmierung ab.

Bei der Umsetzung des Konzeptes in die Gestaltung der Website werden Farben, Bilder und Texte auf die Zielgruppen, Website- und Marketingziele abgestimmt und in eine benutzerfreundliche Oberfläche eingebunden.

Eine zusätzliche Möglichkeit zum Erreichen des Marketing-Zieles bietet die Zusammenstellung eines Marketing-Mix wie z.B. aus

• Kooperation mit anderen Websites
• Pressearbeit
  
• Audio- und Video-Werbung

Den Erfolg einer Marketing-Methode kann und sollte man anhand der Zugriffshäufigkeit (Klickraten) kontrollieren. Die Effektivität einer Website ist deutlich messbarer im Vergleich zu konventioneller Werbung.

Online-Marketing ist ein großes, facettenreiches Gebiet, welches in der heutigen Zeit immer mehr an Bedeutung gewinnt. Laut Statistischem Bundesamt bestellten im 1. Quartal 2006 25 Mio. Menschen Waren oder Dienstleistungen im Internet. Im vergleichbarem Quartal 2007 stieg die Zahl auf 27 Mio. an.

Wir empfehlen daher, eine neue Website entsprechend zu optimieren oder bei dem geplanten Relaunch (Erneuerung oder Upgrade) einer bestehenden Website die Online-Marketing-Aspekte zu berücksichtigen.

Gerne beraten wir Sie in Sachen Online Marketing und erstellen Ihnen ein individuelles Angebot.

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